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2025-02-22
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【央视新闻客户端】
官方确认停货通知属实
今年以来,白酒市场“控货潮”不断 ,近期,习酒也加入了控货行列。
2月20日,有市场消息称贵州习酒销售有限责任公司发布公告 ,根据窖藏系列产品销售规划,经过公司研究决定,自2025年2月28日17:00起,停止接收53°习酒·窖藏1988(2020)500ml×6产品订单。? ??
《消费者报道》记者向习酒相关人士核实 ,对方回应表示该消息属实。相关知情人士强调,未来习酒将重点向市场推广2024年推出的习酒窖藏1988(2025版),新款产品在外包装和酒质上相比以往都有所升级 ,意在向消费者提供更好的产品 。
据了解,习酒窖藏1988在2010年正式上市,主要针对酱酒高端市场。数据显示 ,2022年,习酒窖藏1988销售额突破80亿元,并在2023年突破百亿元 ,在习酒接近200亿元的年营收中,占据半壁江山。
有关本次习酒停货通知的发布,《消费者报道》记者就是否出于“稳定价格 ”的考虑询问习酒内部相关人士 ,对方予以否认 。
不过,去年以来,习酒窖藏1988在市场上的行情价走低,已成不争事实。
据记者此前在《大湾区酒价》中的走访 ,2024年4月,习酒窖藏1988在终端烟酒行的销售价格在530元/瓶左右,此后跟随行情呈现下降的趋势。在《消费者报道》记者近日的走访中 ,目前习酒窖藏1988在终端市场的报价在420元~450元/瓶不等 。而在电商平台的百亿补贴频道,习酒窖藏1988的价格更低,单瓶零售价在386元/瓶左右。
从近年来的记录看 ,习酒停货的脚步更加频繁了。
2024年4月底,市场消息称习酒销售在3月底对部分经销商发出《告知函》,考虑到经销商库存率高于红线 ,习酒暂时不再供应该公司的二季度产品 。从这次停货措施再往前追溯,习酒对上一次的停货动作实施是在2020年9月。
事实上,2024年是习酒变动十分频繁的一年。
去年7月 ,据市场消息,贵州习酒将此前的“双向红包”调整为“单向红包”,取消门店、分销商、经销商通过消费者扫码红包获得的反向推广奖励 。这一举措被业内认为旨在挺价。
不过,反向红包取消的政策推出后不久 ,习酒在市场上的价格并没有明显上涨。据《消费者报道》记者去年8月的走访情况,习酒窖藏1988在终端市场上的行情价仍在530元/瓶左右。
而在企业经营层面,2024年4月底 ,习酒集团时任党委书记 、董事长张德芹调任茅台集团党委书记、董事长以及贵州茅台酒股份有限公司党委书记 。习酒则升格为贵州省管大一型企业,汪地强被推荐为副董事长人选。随后的2024年6月底,习酒大股东转变为贵州黔晟国资。2024年9月23日 ,据贵州习酒官方账号披露,当天举行的习酒集团2024年秋收论坛上,汪地强以习酒集团党委书记、董事长 、总经理身份主持论坛并讲话 ,首次证实汪地强正式升任习酒集团一把手 。
关于习酒的营收情况,在2024年年末举行的经销商大会上,公司并未透露具体数据 ,仅指出完成了贵州省委省政府下达的既定目标,并系统规划部署了2025年的市场营销动作。
但根据此前习酒集团披露的《2023年社会责任报告》数据,2023年该公司营业收入为198.64亿元,销售收入为224.47亿元。若按照早前提出“2024年同比增加10% ”的任务目标测算 ,去年习酒集团营收和销售收入预计分别达到218.5亿元和247亿元,营收规模有望跻身200亿元区间 。
值得留意的是,除习酒外 ,近期包括五粮液、汾酒、贵州珍酒等多家白酒企业密集实施了停货动作。
中国独立酒业评论人肖竹青向《消费者报道》记者分析表示,白酒行业过了春节就是明显的淡季,在淡季通过停货来整顿市场秩序 ,通过停货来实施产品的升级换代对企业经营和业绩指标影响最小,酒厂在淡季会有足够时间、队伍 、精力来重新整顿市场秩序和产品形态更新换代。
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