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【央视新闻客户端】

在浩瀚的历史长河中
，神话故事如同璀璨星辰，照亮着人类文明的进程
。而如今 ，这些古老而神秘的传说不再只是口耳相传的故事，它们正以一种全新的方式
，与现代文旅产业深度融合，焕发出前所未有的生命力。

随着《封神第二部：战火西岐》与《哪吒之魔童闹海》等影片的热映 ，以及《黑神话：悟空》游戏在全球的火爆
，神话IP正逐步成为文旅产业的强劲驱动力 。

在这股热潮中，坐落于安徽阜阳临泉县的姜寨镇 ，作为姜子牙的故乡
，凭借其深厚的历史文化底蕴与现代文旅融合的创新实践，一跃成为“搜神热 ”中的热门打卡地
。

一场从故事到现实的旅行打卡之旅 ，就此拉开序幕。

光影之旅：从故事到现实的旅行打卡

在银幕上
，黄渤饰演的姜子牙以他的智慧与人性光辉深深打动了观众；而在现实中，游客们纷至沓来 ，追寻这位“谋圣”的足迹 。

姜公冢 、太公庙
、姜子牙大殿、太公钓鱼台 、太公湖、封神魔幻游乐园……走在临泉县街头
，随处可见的是姜子牙文化元素
。

来自南京的游客张文君站在姜公冢前，感慨万分：“真没想到 ，这里不仅有如此丰富的历史遗迹，还有充满现代文化气息的游园
，让人仿佛能够穿越千年时光，全面了解姜子牙的一生。
”

由春节档电影创造的奇迹还在继续 。热门电影卖爆影院 ，更带火了故事的取景地
、拍摄地
，甚至传说的发生地，文化溯源之后便是城市的文旅流量
。

值得关注的是 ，春节档电影上映之际
，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食 ”两项主题活动也同步开启，姜寨的火热正为文旅经济的火热增添了电影动力的新注脚。

临泉县姜寨镇 ，这个曾经默默无闻的小镇
，如今因“封神宇宙
”而名声大噪 。镇上的每一处景点都与姜子牙的文化紧密相连，巧妙地将影视中的奇幻场景转化为触手可及的现实景观。

姜公冢 ，作为姜子牙的安息之地
，被古柏环绕，庄严肃穆
。当地人口耳相传是姜子牙先祖墓。姜公冢坐北朝南 ，由门楼、土冢 、墓碑
、广场、院墙 、守冢房等组成 。

而在姜寨南头涎河北岸有高台，相传系姜子牙钓鱼台
。太公钓鱼台
，则依据“直钩钓鱼”的典故，打造出一片宁静致远的垂钓胜地。而封神魔幻游乐园 ，更是将《封神演义》中的奇幻元素融入现代游乐设施中
，让游客在惊险刺激的游戏中，体验一场穿越时空的冒险 。

另外 ，走进临泉县博物馆
，便能看到内部设有“姜尚故里 ”展厅，通过图文讲述姜子牙的故事
。

2013年 ，民间文学“姜子牙的传说
”
，被列入阜阳市级非物质文化遗产代表性项目名录。

2019年，姜寨镇对姜公冢进行修缮 ，那里常年接待参观姜公冢
、了解传说故事的游客
，平均每年上万人次 。2023年，“姜尚故里”临泉非遗之旅入选“安徽非遗主题旅游十大精品线路 ” ，其中就有到姜公冢了解市级非遗代表性项目“姜子牙的传说
”一站
。春节期间，不少游客前去“搜神”。

这种“影视+文旅 ”的模式
，不仅吸引了大量游客前来打卡，更带动了当地经济的发展 。山西崇福寺因《黑神话：悟空》而名声大噪 ，四川哪吒行宫也因电影的热映而客流激增
。

姜寨镇
，则凭借其独特的文化资源和创新的文旅模式，走出了一条从历史迈向神话、从故事走进现实的文旅之路。观众从看故事的人 ，到成为故事的主角
，传说发生地渐渐成为大家旅游目的地 。

文化溯源：从故里到遗迹的沉浸感知

关于姜子牙的故里，历来众说纷纭。然而 ，临泉姜寨镇却凭借扎实的文献考据与实物证据
，为这一历史谜题给出了有力的答案
。

姜尚又名望，字子牙 ，尊称太公望
，故民间俗称姜太公。其先祖伯夷(即伯益)佐禹治水有功，封于吕 ，所以姜尚又称吕尚 、吕望 。

《汝宁府志》中明确记载：“姜寨在新蔡北四十里，姜子牙为吕侯后
，故有姜寨
。
”而1958年出土的汉代“姜尚故里”石碑，更是为这一说法提供了确凿的证据。

临泉县文化旅游体育局副局长周乐介绍 ，每年有许多来自海内外的姜氏
、吕氏后裔到姜寨寻根祭祖、旅游观光 。

走进姜寨镇
，仿佛走进了一本活生生的历史教科书
。姜公冢 、太公庙
、千年古槐等历史遗迹星罗棋布，每一处都诉说着三千年前的传奇故事。

姜公冢文化守护者王丙义 ，这位土生土长的姜寨人
，既是姜公冢的讲解员，也是历史的传播者 。他年复一年地向游客讲述姜子牙的传奇故事 ，从先祖伯夷治水的功绩到“直钩钓鱼 ”的智谋
，从辅佐周武王灭商的壮举到《六韬》的军事智慧
。

王丙义的讲述，不仅让游客们对姜子牙有了更深入的了解 ，更激发了他们对传统文化的兴趣和热爱。

除了王丙义的讲解
，姜寨镇还通过非遗项目“姜子牙的传说”和杂技剧《少年姜子牙》，让游客在观赏表演的同时 ，感受到传统文化的活态传承 。

每年的农历三月二十八日，姜寨镇都会举办盛大的姜尚文化节
，吸引着海内外姜氏、吕氏后裔前来寻根祭祖
。

而国家级钓鱼赛事的举办，则将“太公垂钓
”的典故巧妙地转化为现代文旅体验 ，让游客在参与中感受到传统文化的魅力。

如今
，每当一部热门影视剧出现，多地文旅都会各出奇招 ，以有趣接地气的方式吸引天南海北的游客
，抓住机会打响城市名片 。

谁能早早谋划布局，当“泼天流量”到来时 ，就能接得更稳当。

面对影视带来的流量
，默默耕耘的临泉姜寨已然准备了诸多待客之道：站在故里的文化标记和遗迹的地理标志上，守护且丰富景点空间与文旅的玩法
。

产业抓手：从故态到业态的文化新生

文旅融合的核心在于将丰富的文化资源转化为可持续的产业动能 ，而姜寨镇的实践为这一理念提供了典范。

业内专家表示
，在当下各种打卡经济 、网红地标、美食名片
、夜经济等新形态下，“影视+文旅 ”应该做到共生、共融 、共创 ，即影视作品要更好地与本地文化相结合，持续挖掘影视IP价值
，通过科技等手段提供线上线下新的交互体验，让游客对这个地方产生情感 ，才能创造出一种气象万千
、无比丰富的文化矩阵
，让一个地区的文旅氛围变成真正的城市品牌名片 。

在主题景区与IP联动方面，姜寨镇以“封神魔幻游乐园
”和“姜子牙大殿”为核心 ，结合《封神演义》IP
，打造出了极具沉浸感的体验区
。

游乐园内的每一个项目都与《封神演义》中的角色和故事紧密相连，让游客在游玩的过程中仿佛置身于封神的世界。

而姜子牙大殿则通过精美的雕塑和壁画 ，展现了姜子牙的一生和他的智慧与勇气 。游客们可以在这里参与“封神榜 ”的角色扮演
，亲身体验“直钩钓鱼
”的禅意境界，感受姜子牙的智谋与豁达
。

在产业延伸与品牌塑造方面 ，姜寨镇更是下足了功夫。该镇开发了“太公酒业”、“姜尚美食 ”等衍生品牌
，将地方特色美食如牛肉汤 、吊炉烧饼等与姜子牙文化紧密相连，形成了独具特色的“舌尖上的IP
” 。游客在品尝美食的同时 ，也能感受到姜子牙文化的独特魅力
。

此外，木一博览园以万亩园林为基底
，融合了生态旅游与文化活动，成为了姜寨镇又一张亮丽的名片。这里不仅风景秀丽 ，而且文化活动丰富多彩
，日均带动消费超过百万元 。

在产业规划方面，姜寨镇也没有停下脚步
。1月25日 ，临泉县召开文化旅游专题会议明确
，把“姜子牙文化”列为临泉“姜尚故里 ”第一张名片。今年，将进一步加大姜子牙文化的宣传力度 ，制作整理姜尚文化“故里篇
”“生平简介篇”“思想文化篇 ”“法制教育篇”“廉洁教育篇
”“历史功绩篇”“社会评价篇 ”等展板和宣传册
，在街道
、学校巡回展出，并组织开展姜尚文化大讲堂活动等 。

以文促旅 ，以旅彰文。文旅热不仅靠口号打得响
，也靠实力足够硬，更靠步子跟得紧
。从《封神》开始 ，临泉“影视+文旅
”的多元融合模式已经在姜寨持续落地，或将有更多的惊喜。

对于临泉而言
，既要把游客引得来，更要把他们留得住 。未来 ，还要深挖地方文化底蕴内涵
，改造提升旅游景观，研发优质影视旅游线路、产品和体验项目 ，完善基础设施和公共服务
，提高服务质量，让游客出行顺畅 、吃住舒适
、游购惬意、娱乐多彩 、收获丰富 ，满足游客所向往的影视场景“心流”体验
。

电影的价值
，不止于银幕。春节档热闹过后，景点和城市实打实地热起来了 。

姜寨镇的探索实践充分证明 ，传统文化并非静止的遗产
，而是充满活力的创意资源
。从电影银幕到钓鱼小镇，从古籍记载到非遗展演 ，姜子牙IP的活化既是对历史的深情致敬，也是对未来的明智投资。

对于文旅产业
，这也有着更深的启发意义：只有深入挖掘和传承传统文化，才能打造出具有独特魅力的文旅产品；只有不断创新和融合现代科技 ，才能让传统文化焕发出新的生机与活力 。

面对故里和遗迹的丰厚文化资源
，姜寨镇用实践走出了一条“神话照进现实，文旅赋能未来 ”的道路
。眼下 ，临泉正以文化为灵魂
、以创意为脉络
，使得“跟着电影去旅行
”不仅仅是一种引流的手段，更是连接过去与未来的文化桥梁。

从哪吒到姜子牙 ，传说的故事还在不断挖掘
，而故里的遗迹也在焕发新生，等待观众走近打卡 。

封面：2月14日 ，坐落于安徽省临泉县姜寨镇的姜子牙大殿
。(无人机照片)中新社记者张强摄

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