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2025-02-19
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老铺黄金热度迅速下降
北京SKP百货老铺黄金销售区域 时代周报记者/摄 商场活动过后 ,老铺黄金热度迅速下降 。
近年来,黄金价格不断上涨,频频触及新高。2025年开年以来 ,国内品牌足金首饰挂牌价一度接近每克900元,不少消费者感叹金价太高。但刚刚过去的春节和情人节,消费者购买黄金首饰的热情依然高涨 。
情人节前夕 ,有黄金界的“爱马仕”之称的老铺黄金突然火了,全国各地掀起一阵老铺黄金“热”。各地老铺黄金的线下门店前排起长龙,以北京SKP百货的老铺黄金门店销售最为火热,据媒体报道 ,消费者仅排队到柜台就要六七个小时起步,其中不乏“代购党 ”身影。
然而在情人节过后,老铺黄金热度迅速降温 。尽管柜台前仍然设有临时栏杆和横条 ,但周末下午仅有零星消费者到柜台咨询。时代周报记者了解到,北京SKP百货的老铺黄金热度下降不仅与情人节的日历效应有关,或还与北京SKP百货活动的“羊毛”消失 ,“代购党”短暂离去有关。
约8.5折买老铺黄金?
在情人节前一周的2月9日和情人节当天2月14日,北京SKP百货的“品牌日10倍积分 ”促销活动正式启动。北京SKP百货会员在品牌日专柜消费,享10倍积分及品牌特别优惠 ,而老铺黄金恰好是参与品牌日的商家 。这对消费者来说是大“羊毛”,若消费者在“品牌日10倍积分”的活动期间购买老铺黄金,相当于原价的9折左右。
2月14日 ,老铺黄金格外火爆,这或与北京SKP百货情人节多重优惠有关。据悉,除“品牌日10倍积分 ”外,情人节当天两位会员同行 ,即可至会员服务中心参与抽奖获取甜蜜同行专属礼金,当日单笔消费满5000元还可以通过小程序参与抽奖,有机会获得一份精美礼品 。
一位北京SKP百货资深会员告诉时代周报记者 ,根据北京SKP百货的会员等级,平时每消费1元可以获得消费金额1至2倍的商场积分,而所获积分可以用于抵扣现金消费。通常来说 ,所获积分10万积分以下可以按照0.3%抵扣进行消费,50万积分以上可以按照1%抵扣进行消费,具体还需要看商场的通知。此外 ,北京SKP百货还会不定时进行“满千返100”或者“满千返200”的活动 。但并非所有的商户都接受积分抵现或者满返活动。
而另一位曾在北京SKP百货购买老铺黄金的消费者对时代周报记者表示,北京SKP百货活动期间,他想排队到老铺黄金看一看 ,无奈队伍太长而放弃。“排队过程中,也经常碰见购买3件老铺黄金首饰的消费者,这部分消费者里面‘代购党’的含量很高 。 ”在社交平台上,也有不少“代购党”发广告帮忙代购 ,由于他更关注消费体验而放弃代购的念头。为了限制代购行为,老铺黄金限制了单次购买时间和购买件数。
时代周报记者了解到,老铺黄金有满1000减50活动 ,相当于95折买黄金 。如果会员卡中积分累计到一定金额,还可以进行抵扣现金,按照每1元可获得10积分和最高1%的比例相当于实付金额再打9折。如果不需要首饰盒 ,还可以再减300。因此,按照以往经验,实付5万以上的消费者在“1000满减50的9.5折优惠”和“10倍积分的9折 ”优惠下 ,相当于在老铺黄金首饰原价基础上打了8.55折。
股价最高涨超11倍
情人节过后,随着北京SKP百货“品牌日10倍积分”活动结束,老铺黄金北京SKP店热度骤降 ,时代周报记者注意到,周末中午和下午仅有少数消费者到店咨询 。该店工作人员告诉时代周报记者,“品牌日10倍积分”活动结束之后,已经恢复常态 ,购买饰品几乎不太需要排队。
在走访北京合生汇购物中心 、荟聚购物中心的金饰销售区域之后,时代周报记者发现,首饰销售区域较为冷清 ,与餐饮娱乐区形成鲜明对比。多位销售人员均对时代周报记者表示,春节前后、情人节之前一周以及情人节当天是黄金首饰销售的旺季 。情人节过后,顾客数量少了很多。
2024年 ,金价不断上涨、而金饰却遇冷,不少黄金珠宝销售品牌业绩承压。去年上半年,老凤祥营收同比下降0.95% 、归母净利润同比增长10.28%;周大生营收同比增长1.52%、归母净利润同比下降18.71% ,而老铺黄金却在2024年上半年增收又增利 。
财报显示,老铺黄金去年上半年实现营业收入35.2亿元,同比增长148.3%;实现净利润5.88亿元 ,同比增长198.8%。与此同时,自去年6月上市以来,老铺黄金在二级市场股价表现相当亮眼。上市当日发售价为40.5港元/股,上市之后股价一路狂飙 ,今年2月14日盘中最高价达495港元/股,上市不到一年,股价涨幅达1122% 。
其他品牌金店还在采用“当日金价x克数+加工费”的计价模式之时 ,老铺黄金所有首饰都采用“一口价 ”,按整件计费的方式进行销售。老铺黄金借由老工匠的手,在传统黄金饰品之外 ,已经重构了“古法黄金价值=(文化熵×工艺复杂度)/大众化程度”的计价模式。浙商证券显示,老铺黄金的消费者画像为年收入高于10万元的25-45岁女性和30-55岁的男士 。
前述购买过老铺黄金的消费者对时代周报记者表示,老铺黄金淡化商品的黄金投资属性 ,没有老铺黄金的官方回收渠道,着重宣传黄金工艺。一般来说,购买老铺黄金的消费者大多是喜欢饰品本身 ,对每克黄金的单价不太关注。
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